Каннибализация ключей на портфеле сайтов

Каннибализация ключей это когда две ваши страницы пытаются ранжироваться по одному запросу. Внутри одного сайта она делит ссылки и сигналы между двумя страницами. На портфеле аффилиатных сайтов хуже: ваши сайты конкурируют друг с другом за тех же посетителей и тот же оффер, а набор почти одинаковых страниц на нескольких доменах начинает напоминать дорвеи, которые описывают правила Google о спаме. Решение это правило, а не аудит: каждый запрос принадлежит одной статье во всём портфеле.

Как это происходит в портфеле

Каннибализацию никто не планирует. Она возникает, когда работают по одному сайту за раз:

• Каждый сайт ведёт свой ресерч. Два сайта про гаджеты оба находят «лучший робот-пылесос для шерсти животных» и оба пишут про это.
• Авторы берут темы из одного списка ключей. Без общей записи о том, что занято, один запрос получает две статьи с разницей в месяц.
• Переводы и копии под GEO. Статья, скопированная на второй сайт с новым вступлением, остаётся той же статьёй.
• Темы задают офферы. Когда приходит новый оффер, каждый сайт этой вертикали пишет про него.

Почему на нескольких сайтах это стоит дороже, чем на одном

Внутри одного сайта Google обычно выбирает одну страницу, а другая оказывается ниже. Между сайтами эффекты складываются:

• посетители делятся между вашими же страницами, а не между вами и конкурентом;
• работа над второй статьёй пропадает зря;
• несколько доменов с почти одинаковыми страницами под похожие запросы, и все ведут на один оффер, читаются как сетка. Правило Google о дорвеях охватывает сайты и страницы, сделанные под похожие запросы, которые ведут посетителя на промежуточную страницу.

Группируйте запросы по выдаче, а не по словам

Первый шаг: понять, какие запросы на самом деле один и тот же. Две формулировки относятся друг к другу, когда Google показывает по ним в основном одни и те же страницы. Если группировать ключи по общей выдаче, получаются кластеры, на которые может ответить одна статья. «Робот-пылесос шерсть» и «лучший пылесос для собачьей шерсти» вполне могут быть одним кластером. «Робот-пылесос для лестниц» уже другой.

Дайте каждому кластеру одну статью

Когда запросы собраны в кластеры, закрепите владение явно:

1. Одна запись на портфель. Кластер занят одной статьёй, на одном сайте, для одного языка и страны.
2. Проверяйте до написания. Новая тема, попавшая в занятый кластер, это либо та же статья, либо другой ракурс со своими запросами.
3. Проверяйте до публикации. Сравните готовую статью с остальным портфелем. Похожий текст означает пересечение, даже если ключи разные.
4. Объединяйте, а не дублируйте. Если две статьи уже конкурируют, оставьте сильную, а вторую направьте на неё.

Как это решает Grove

В DarkCore Grove ресерч группирует ключи в кластеры по общей выдаче. Кластер занимает одна статья во всём workspace, для её языка и GEO, и вторая статья занять его не может. Перед публикацией Гейт каннибализации сравнивает текст с другими статьями портфеля и блокирует статью, которая пересекается. См. семь Гейтов.